近年来，全球跨境电商市场风起云涌，各大平台竞争激烈。作为全球电商巨头，亚马逊的一举一动备受关注。新媒网获悉，2025年，亚马逊平台上的价格调整，以及由此引发的卖家和消费者行为变化，值得我们深入探讨。

价格上涨的背景：FBA成本压力

根据SmartScout的最新报告显示，应对不断上升的运营成本，亚马逊第三方卖家（3P）正在积极调整商品价格。从2023年12月到2024年12月，第三方卖家的平均售价同比增长了6.7%。值得注意的是，这部分卖家占据了亚马逊平台前1000万ASIN的2/3，其价格策略对整个平台的影响力不容忽视。虽然美国整体通货膨胀有所缓解，消费者价格指数（CPI）在2024年增长了2.9%，低于前几年的水平，但亚马逊上的商品价格依旧呈现上涨趋势。

导致价格上涨的主要原因是FBA（Fulfillment by Amazon）费用的持续增长。自2000年亚马逊推出第三方卖家市场以来，FBA费用不断增加。例如，标准尺寸商品的FBA费用累计上涨了96%。2024年，亚马逊又新增了两项FBA费用，进一步加剧了卖家的运营成本压力：

1. 入库配送服务费（Inbound Placement Service Fee）：自2024年3月1日起实施，卖家需要为亚马逊在多个配送中心分配库存支付额外费用，标准尺寸商品每件0.21美元至0.68美元，大件商品则高达2.16美元至6美元。
2. 低库存费用（Low-Inventory-Level Fee）：自2024年4月1日生效，针对库存低于28天需求量的标准尺寸商品收取额外费用，旨在鼓励卖家保持充足库存。

这些新增费用迫使大量卖家通过提价来维持利润。SmartScout的调查显示，65%的卖家因FBA费用上涨而提高了商品价格。然而，即使提价，近60%的卖家表示利润同比下降。这凸显了卖家在亚马逊平台上的盈利能力正受到严重挤压，部分卖家甚至还要面对额外的关税压力。

消费者感知与购物习惯的变化

消费者对价格上涨的感知也日益明显。Prosper Insights & Analytics的一项调查显示，亚马逊Prime会员对价格上涨的感知比普通美国消费者更为敏感，尽管这种差异仅在1%左右，但这种趋势在所有产品类别中都有所体现。在家庭必需品类别中，39.5%的Prime会员注意到价格显著上涨，这一比例比普通美国消费者高出1.7个百分点。

面对价格上涨，消费者的购物习惯也开始发生变化。2023年12月，24.3%的美国成年人表示因价格上涨而增加在线购物，但到2025年初，这一比例下降至20.9%。Prime会员的这一趋势更为明显，从2022年2月的29.4%降至2025年的24.7%。这表明，尽管Prime会员通常更倾向于在线购物，但对价格上涨的敏感度也在提高，进而减少了在线购物频率。

亚马逊未来发展面临的挑战

价格上涨对亚马逊的销售表现已经产生了影响。2025年1月，美国零售额环比下降0.9%，创下两年来的最大降幅，电商渠道的降幅更为显著，环比下降1.9%。随着亚马逊价格优势的减弱，其作为电商领导者的地位可能受到挑战。亚马逊的增长一直依赖于低价格、良好的购物体验、流量增长和更广泛的卖家生态。当“低价格”和“卖家”这两个核心要素受到挤压时，其增长模式的可持续性将面临考验。未来，能够有效传递产品价值的品牌，以及提供差异化服务和优质购物体验的卖家，或许将能够在激烈的竞争中脱颖而出。

总而言之，2025年亚马逊平台的价格上涨现象，是多种因素综合作用的结果。对于跨境电商从业者而言，密切关注平台政策变化，优化供应链管理，提升产品竞争力，是应对挑战、实现可持续发展的关键。