随着世界摔角娱乐（WWE）与终极格斗冠军赛（UFC）在奋进集团（Endeavor）的支持下合并为TKO集团，这两个摔角界的巨头走到了一起，这项运动也因此成为了兼具文化奇观和商业价值的载体。现在，一些品牌合作伙伴正在寻找方法，希望搭上这股不断增长的势头，但并不总是通过传统的赛事赞助。

市场调查数据显示，全球职业摔角市场预计将从2024年的29.5亿美元增长到2025年的31.4亿美元，在2023年之前的复合年增长率约为6.7%。随着人们兴趣的日益浓厚，各大品牌都在积极探索如何在官方比赛和联盟媒体购买之外，与摔角爱好者群体建立联系。

新媒网跨境了解到，一场名为“夏日狂欢（Summer Bash）”的粉丝活动应运而生。这场为期一夜的活动于7月31日在纽约可容纳650人的格莱美剧院举行。该活动由摔角播客节目《蒙面人秀（The Masked Man Show）》和文化营销机构Nue共同制作，集现场录音、演唱会和粉丝互动于一体。摔角偶像布雷特·“杀手”·哈特（Bret “The Hitman” Hart）将参加由卡齐姆·法穆伊德（Kazeem Famuyide）和大卫·舒梅克（David Shoemaker）主持的现场播客访谈，随后是说唱歌手兼摔角超级粉丝Action Bronson的表演。虽然活动不包含实际的摔角比赛，但其目的是吸引同样充满热情的观众。它建立在Nue曾帮助打造的WaleMania的模式之上，WaleMania是与说唱歌手Wale共同创立的年度摔角狂热周末派对系列。但与该系列不同的是，“夏日狂欢”并非围绕单一艺人展开。

Nue Agency首席执行官杰西·基尔什鲍姆（Jesse Kirshbaum）对外媒表示：“我们去掉了核心艺人，更加强调音乐和运动的结合。我们不再依赖于某一位艺人。我们希望展示这种模式……它可以出现在超级碗赛事上，也可以出现在NBA全明星周末。”

在Chase Freedom信用卡和Wingstop（均为WWE赞助商）的支持下，并由Live Nation协办，“夏日狂欢”为营销人员提供了一种低门槛的方式，可以在官方联盟节目之外与摔角粉丝互动。Chase Freedom信用卡持卡人将有机会与哈特进行独家见面会，而Wingstop将在活动中与明星们合作制作社交媒体内容。

基尔什鲍姆表示：“除非他们支持这样的活动，否则他们不一定能获得与这类明星进行社交互动的机会。置身于这样的场合……表明他们已经融入了这种文化，并与他们的粉丝紧密相连。”

活动的举办形式也反映出品牌正在转向更轻松的体验，以融入现有的粉丝群体。通过与热门摔角播客节目《蒙面人秀》的合作，“夏日狂欢”为品牌提供了一个直接进入现有粉丝社群的渠道。

基尔什鲍姆说：“播客正在真正地推动文化发展，而线下播客体验目前正蓬勃发展。那种在你耳边亲切的声音……会让粉丝们感到非常兴奋。”

走出擂台，融入文化

基尔什鲍姆表示，虽然WWE的TKO时代让摔角运动对品牌更加友好，但像“夏日狂欢”这样的独立活动为粉丝和营销人员提供了另一种参与方式。

他表示：“当它成为一个更大的整体的一部分时，会显得更加笨重。而这种形式展现了一种独立精神……同时也为粉丝创造了一些真正令人兴奋的东西。”

该活动恰好在WWE的“夏日狂狂潮（SummerSlam）”于大都会人寿体育场（MetLife Stadium）开幕前几天举行，并且在胡克·霍根（Hulk Hogan）去世一周后举行，这使得哈特的出场更具意义。基尔什鲍姆补充道，68岁的哈特是“硕果仅存的摔角手之一”。“夏日狂欢”目前只是一次性的尝试，但基尔什鲍姆已经在展望未来。

他说：“每个人都希望参与到可以复制和扩展的事物中。”对于Nue Agency来说，该活动也让他们得以了解粉丝群体和关注点的走向：“现在的内容非常丰富。你知道是什么让人们愿意走出家门参与活动吗？那就是不同群体之间的交叉融合，从而创造出这种特殊的粉丝体验。”

新媒网跨境认为，这种新型的粉丝互动模式，或许能为品牌与受众建立更紧密联系提供新的思路。通过与文化相结合，品牌可以更自然地融入到粉丝的生活中，从而实现更有效的情感连接和品牌价值传递。

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