照片分享应用Locket正押注于一项以名人效应为中心的新功能，以期推动其增长。

Locket这款照片分享应用程序允许用户与朋友分享照片，这些照片随后会以小组件的形式显示在用户的主屏幕上。为了保持用户关注度，Locket正在寻求名人的帮助。

Locket于2022年推出，当时被视为BeReal的竞争对手，它提供了一种更真实的方式与他人建立联系。该应用会在iPhone主屏幕上放置一个小组件，该组件会随着朋友添加的最新图片而更新。用户最多可以选择20位密友，从而创建一个私密空间来分享未经滤镜的自拍照和生活动态。

该应用声称拥有超过8000万的总下载量，超过900万的日活跃用户，并且其用户迄今已分享了超过100亿张照片。值得注意的是，该公司还对外媒透露，它在2024年实现了盈利，考虑到其相对适度的1250万美元的融资努力，这是一项重大成就。

为了推动进一步的增长，Locket在过去六个月中一直在悄悄测试一项名为“Celebrity Lockets（名人锁盒）”的功能，该应用在周三正式宣布了该功能。

Celebrity Lockets主要专注于音乐艺术家，让他们通过分享即将举行的演出、新专辑发行和其他新闻的详细信息来与粉丝互动。Locket已经与英国歌手兼词曲作者Sukie Waterhouse以及美国歌手JVKE测试了此功能，更多艺术家即将公布。

要使用该功能，名人可以在其社交媒体平台上分享链接，或者粉丝可以在应用程序中查找他们以添加他们，然后他们可以直接将照片发送到粉丝的主屏幕上。

Locket创始人Matt Moss对外媒表示：“由于帖子直接发送到粉丝的主屏幕，因此它提供了其他平台无法复制的即时性和亲密感，从而将被动的关注者转变为积极的参与者。”

Locket允许艺术家选择要连接的粉丝数量，范围从1000到15000个名额不等。例如，Sukie在该应用上有5000名粉丝，并帮助Locket吸引了数百名新成员。据该公司称，这5000名粉丝中有17%是Locket的新用户。

Moss说：“粉丝们觉得自己很特别，因为他们只是几千人中的一员，而不是另一个粉丝。这也保留了Locket作为产品的同样的亲密性和品牌……我们知道我们的社区使用Locket与朋友分享音乐，因此能够与他们最喜欢的艺术家联系也是该平台的自然进化。”

虽然Moss表示测试者的反馈良好，但尚不清楚这是否有助于Locket增加其用户数量。BeReal曾尝试过类似的功能，名为“RealPeople（真实人物）”，但收到的反响并不完全积极，有些人表示他们更喜欢这种反社交媒体应用，以此来逃避名人。

新媒网跨境获悉，Locket此次推出的“Celebrity Lockets”功能，旨在利用名人效应，将粉丝的目光聚焦于平台之上，通过分享艺人的生活点滴，增强用户粘性，从而在竞争激烈的社交媒体市场中站稳脚跟。

Locket最初的理念是为用户提供一个私密、真实的分享空间，与少数亲近的朋友互动。然而，随着用户数量的增长，Locket也面临着如何保持用户体验、避免过度商业化的挑战。此次引入名人元素，无疑是一次大胆的尝试，但也需要谨慎权衡，避免对原有用户群体造成负面影响。

新媒网跨境认为，对于Locket而言，如何在名人效应和用户体验之间找到平衡，将是决定其未来发展 trajectory 的关键。一方面，名人效应可以带来流量和关注度，帮助Locket扩大用户群体；另一方面，过度依赖名人可能会削弱Locket原有的特色和优势，甚至导致用户流失。

对于其他社交媒体平台而言，Locket的这一尝试也具有一定的借鉴意义。在用户增长放缓、竞争日益激烈的背景下，如何创新产品功能、提升用户体验，是每个平台都需要思考的问题。新媒网观察到，与名人合作是一种常见的策略，但如何将名人效应转化为用户的长期价值，仍然是一个值得深入探讨的课题。

社交媒体的未来发展趋势将更加注重个性化和用户体验。平台需要不断创新，满足用户日益多样化的需求。新媒网跨境了解到，Locket此次推出名人功能，也是为了更好地满足用户对娱乐内容的需求。然而，成功与否，还需要市场的检验。

值得关注的是，Locket在财务上的表现也为其他初创企业提供了一些启示。在融资环境趋紧的情况下，实现盈利能力对于企业的生存和发展至关重要。Locket通过精细化运营、控制成本，在相对较少的融资情况下实现了盈利，这无疑证明了其商业模式的可行性。

展望未来，社交媒体行业将继续面临着诸多挑战和机遇。只有那些能够真正了解用户需求、不断创新、并保持财务稳健的企业，才能在激烈的竞争中脱颖而出。新媒网将持续关注社交媒体行业的发展动态，为读者带来更多深度分析和前沿资讯。

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