各位致力于拓展海外市场的跨境电商从业者，是否经常关注福布斯、CNET等权威媒体发布的“好物推荐”或“最佳选购指南”类文章？这些经过媒体编辑团队精心挑选和评估的内容，往往深受海外消费者的信赖。一旦产品能够出现在这些备受信赖的榜单上，无疑将为品牌带来可观的自然流量，进而显著提升产品销量。

但对于那些品牌知名度相对较低的产品而言，如何才能吸引顶级媒体编辑的目光，从而获得宝贵的曝光机会呢？

01 提升品牌影响力：构建海外品牌认知

在选择推荐产品时，媒体通常更倾向于关注行业内的头部品牌或近期备受瞩目的品牌，对于鲜为人知的“白牌”或电商产品，往往关注度较低。因此，卖家可以尝试通过有针对性的付费PR稿件投放，初步积累品牌热度，从而提升产品在站外的讨论度和关注度。

以etekcity为例，这是一个专注于亚马逊电商平台的中国健康品牌，其旗下的厨房秤、体重秤等产品长期占据热销榜单，拥有极高的站内知名度。然而，在站外市场，其独立站的月活跃用户和品牌知名度都相对有限。

为了提升品牌影响力，etekcity在2022年展开了一系列的品牌推广活动。在荣获德国创新奖后，品牌迅速在全球范围内发布新闻通稿，这篇稿件被BUSINESS INSIDER、旧金山本地媒体KRON 4等多家知名媒体同步转载，有力地帮助品牌树立了行业权威地位。

随后，该品牌推出了一项90天健身活动，旨在鼓励用户养成更健康的生活方式。通过全面铺设媒体矩阵，最大程度地扩大了活动的宣传影响力。最终，通过持续不断的品牌声量建设，进一步强化了其**“健康”的品牌形象**。

02 从0到1：引爆产品市场热度

2021年，etekcity推出了全新的智能体重秤——Apex™ HR，这款产品采用了最新的生物电阻抗技术，能够在几秒钟内为用户提供全身成分分析，售价为79.99美元。而市面上同类产品的主流价格区间通常在20-30美元，这意味着这款智能体重秤的售价远超同类产品2-3倍。

面对定价较高的产品，卖家应该如何通过有效的推广方式，引导消费者认可产品的价值？

Tech Advisor作为全球知名的科技博客，月活跃用户高达180万。2024年，Tech Advisor发布了对这款智能体重秤的测评稿件，编辑对体重秤的准确性进行了详细测试，最终给出了高度评价——“这是款物超所值的产品”。

PCMAG作为消费电子领域的顶级科技博客之一，每月拥有千万级别的读者访问量。2024年，PCMAG发布了对同一款体重秤的测评内容。凭借其卓越的准确性和APP连接查看身体指数报告的功能，这款产品被编辑誉为**“你能买到的最好的体重秤”**。

03 实现媒体曝光的有效策略

通过持续的品牌知名度重塑和产品讨论度建设，etekcity成功地获得了越来越多媒体的关注，并在推荐榜单的评选过程中被纳入考虑范围。

例如，CNET在发布2025年最佳体重秤榜单时，etekcity HR智能体重秤凭借其高分辨率显示屏和关键测量指标，荣获了**“最佳智能秤显示屏”**的称号。

在1月份PCMAG更新的年度最佳智能秤清单中，etekcity HR再次上榜并位列第一，被评为综合表现最优的体重秤产品。

通过在媒体上发布测评稿件，不断提升产品在站外的讨论度，这款体重秤目前在亚马逊的月销量超过5000件，成功保持了长期畅销的佳绩。

类似的情况也发生在我们帮助一家主营空气净化器的客户上线测评稿件后。在去年的10月份，正值亚马逊Prime Day大促期间，我们第一时间将品牌的Prime Day优惠信息推送给合作媒体，最终成功地让我们的合作品牌在媒体推荐清单中获得曝光，为品牌和产品带来了大量的流量和销量提升。

总结：把握出海营销关键，实现销量增长

相较于纯粹的软文推广稿件，媒体推荐清单由于较少受到第三方操控，因此读者在消费过程中通常认为此类内容更具参考价值。对于目前知名度尚不足的跨境电商卖家来说，要想成功获得好物榜单的收录，必须重视品牌知名度的建设和产品站外营销推广，这样才能更容易地获得媒体的关注和认可。

借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌关键词和核心关键词的谷歌收录，提高SEO排名，从而有效促进销售转化。