Meta重磅更新：直播广告效率提升100%，50%广告主已用增量归因

朋友们，最近Meta的动作是真不小，几个关键产品更新接连落地，直接关系到咱们广告投放的玩法和效率。新媒网跨境获悉，这些变化背后，瞄准的都是广告主们实实在在的痛点，比如直播转化难、创作者匹配效率低、预算花不到刀刃上、转化归因模糊等等。咱们一项项拆开来看，信息量不小。

1. 直播新玩法：Facebook Live直播合创广告（5月6日起逐步推出）

直播带货、品牌直播的热度不用多说，但怎么把一场精心策划的直播内容价值最大化，持续触达更广的人群，一直是痛点。Meta这次推出的“Facebook Live直播合创广告”，就是冲着这个来的。简单说，它能让品牌方和合作的创作者联手更丝滑。

想象一下：你合作的创作者正在Facebook上热火朝天地直播，借助这个新格式，品牌方可以直接在广告管理工具里，安全、快速地获得授权，把这场直播的核心片段变成一则速推广告。这可不是简单的录播重放，而是利用了Meta合创广告的授权框架，合规又高效。核心价值就两点：大大拓宽直播内容的覆盖人群，同时提升广告的整体表现。

新媒网跨境了解到，初期这功能只支持投放在Facebook动态和Reels广告位。Meta明确说了，正在积极测试，未来会扩展到更多版位和平台。这里有个实操细节要划重点：Meta建议直播时长至少2小时。 太短的直播，系统可能来不及充分投放广告，你在直播快结束时可能会看到“广告即将结束”的提示，影响效果。别因小失大。

Q&A快答：

• 怎么操作？ 创作者直播时标记品牌，品牌方在广告工具里直接创建合创广告（需权限）。
• 支持啥目标？ 知名度、流量、互动、潜在客户、销量都行。注意：应用推广目标暂时不支持。
• 能投哪？ 目前只有Facebook动态和Reels。Instagram？还不行。

2. 账户验证新规：别不当回事儿（2025年9月30日截止）

这次Meta动真格了。新媒网跨境注意到，他们正在对特定企业、游戏开发者和创作者账户推行一项强制性的内容验证流程。核心目的就一个：确保你发布的内容是面向13岁以上用户的。Meta的规矩很硬，13岁以下用户不仅不能注册，内容也不能以他们为目标。

关键点：

• 如果你需要验证，会收到邮件通知。没收到？暂时不用管。
• 截止日期是2025年9月30日。收到通知的广告主，必须在截止日期前完成关联的Facebook公共主页和Instagram账户的验证。
• 在哪操作？ 业务管理员在Meta Business Suite里就能搞定。主页多？用批量验证功能。
• 代理干不了！ 必须广告主自己动手验证，确保合规。
• 不验证的后果？ 过了截止日还没完成，你的自然内容（不是广告）可能会被隐藏或限制。广告投放暂时不受影响。

Q&A快答：

• 谁来确认？ 主页/账户的管理员或所有者。强烈建议操作前先咨询自家法务或合规团队。
• 多久一次？ 新账户符合条件会收到通知（约半年一次）。已确认账户每年会收到提醒。

3. Instagram创作者市场：找达人、追热点，工具更强大了

找对创作者合作，事半功倍。Meta给Instagram创作者市场塞了不少新“武器”，目标很明确：帮品牌更快找到最Match的创作者，做出更抓眼球的合创内容。

重点新功能：

• “趋势”功能（测试中）： 提供24小时、7天、30天的实时热门话题分析（目前仅限Instagram平台数据）。直接给你灵感，还推荐相关创作者，让你快速跟上潮流做内容。新媒网跨境认为，这对需要快速响应热点的品牌尤其有用。
• 达人筛选更智能： 新增“互动率筛选”（看点赞、评论、分享等数据）、展示创作者历史合作伙伴及其参与的合创广告案例、标记快速回复的创作者（中值<48小时）。
• 数据更透明： 新增“吸睛率”（3秒观看率）、“互动率”等经验证的核心指标，帮你客观评估创作者内容吸引力。
• AI关键词推荐： 利用品牌自身主页和内容信号，AI给出定制化的创作者搜索关键词建议。
  

Q&A快答（部分）：

• 市场开放地区？ 19个国家/地区（含中国，仅限品牌方）。
• 怎么强化广告导向？ 搜索优先推荐有广告经验的创作者，用徽章标识，并展示其合作案例。
• 创作者市场API是啥？ 帮助品牌方通过程序化方式搜索、评估潜在创作者（尤其对需要大量合作的大品牌或平台有用）。

4. 价值规则：让每一分预算花得更值（已开放10%广告主）

预算有限，效果要最大化。Meta新推的“价值规则”功能，就是帮你把钱精准花在能带来最高回报的用户群体上。

它能干啥？

• 核心逻辑： 基于你定义的“价值”（比如高客单价用户、高LTV用户、特定战略人群），系统自动优化预算分配，优先触达这些高价值人群。
• 官方数据： 内测显示，能将价值加权成效提升约5.65%。
• 两大场景： 死磕高价值用户（按AOV/LTV）、提升在特定战略人群中的份额。
• 当前状态： Alpha测试，仅开放给约10%的使用“销售”或“应用推广”目标+“转化量最大化”策略的广告主。流量/知名度目标？预计2025年下半年支持。 全球培训资源已上线。
  

Q&A快答：

• 我能不能用？ 找Meta代表确认，或在新建广告系列的广告组层级“转化”卡片里看有没有“价值规则”选项。
• Marketing API支持吗？ 预计2025年上半年支持。

5. 增量归因：看清广告的真实贡献（已开放50%广告主）

转化到底是不是广告带来的？归因模型一直是个“黑盒”。Meta力推的“增量归因”，就是想解决这个问题——它专门优化那些如果没有Meta广告，就根本不会发生的转化。

关键点：

• 目标： 衡量和优化广告带来的真实增量价值。
• 进展： 已覆盖50%的广告主。
• 操作： 超级简单！在广告管理工具里找到并开启这个设置就行，剩下的交给Meta的机器学习模型。
• 兼容广告： 使用销量、互动或潜在客户目标的自动竞价广告；转化位置为“网站”或“网站和店铺”；目标为“转化量最大化”或“转化价值最大化”。网站和应用？预计2025年5月初支持。
  

Q&A快答：

• Marketing API支持吗？ 有权限就能用API创建管理增量归因广告。预计2025年5月初所有广告主都有权限。
• 测试效果好咋办？ 效果稳定后，可以在广告管理工具或通过“广告实验室”的一键启用功能，将该设置应用到账户下所有符合条件的广告系列（包括正在跑的）。

新媒网跨境建议： 这些更新不是孤立的功能点，而是Meta在构建更智能、更高效、更透明广告生态的拼图。直播合创广告解决内容复用与放大，创作者市场提升合作效率与内容质量，价值规则和增量归因则直指预算优化与效果衡量的核心痛点。广告主们，特别是深耕品牌内容和效果转化的，务必关注这些变化的落地节奏，结合自身业务需求，早做测试和布局。未来属于那些能快速拥抱变化、善用平台工具的人。

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本文来源：新媒网（https://nmedialink.com/posts/3134.html）