在全球游戏市场蓬勃发展的背景下，游戏推广方式也在不断演进。坐拥6亿活跃游戏玩家的社交媒体平台，无疑是游戏企业拓展市场、触达全球用户的理想选择。该平台提供了横幅广告、全屏广告、激励视频和可玩广告等多种广告形式，并借助类似受众等精准定向功能，助力游戏企业触达那些尚未熟悉游戏，但与现有活跃用户具有相似特征的潜在玩家。

通过优化应用于应用内事件的社交媒体广告，游戏企业能够精准定位那些不仅可能下载游戏，还可能进行应用内购买的用户。“绿野仙踪老虎机”便通过这种广告优化方式，实现了广告支出回报率提升4.5倍，转化率提高60%的显著效果。此外，该平台还专门为游戏产品量身打造了各种产品，如即时游戏、游戏视频、游戏大厅和游戏服务等。

更为引人注目的是，该平台还推出了动态语言优化（DLO）广告。新媒网跨境了解到，现在，品牌能够以更少的精力触达更广泛的国际受众，覆盖每个国家拥有两种或两种以上官方语言的地区。

什么是动态语言优化（DLO）？

过去，游戏公司若想进军新的国家或地区，往往需要投入大量的人工操作。典型的流程包括为每种特定语言创建多个广告系列，并为每个广告系列制作单独的广告。每个单独的广告都需要引人入胜的标题和推广文本、链接、链接描述、缩略图以及强有力的行动号召。

然而，动态语言优化（DLO）允许游戏公司仅用一个广告系列和一个广告，就能创建多达48种语言变体。由机器学习驱动的社交媒体平台算法会对广告进行优化，在最合适的时间向最合适的人展示正确的语言变体。

动态语言优化广告的优势

• 游戏公司能够在拥有两种或两种以上官方语言的国家推广游戏，并同时触达多个国家的玩家。
• 动态语言优化广告能够有效增加新用户数量。例如，某游戏公司在使用动态语言优化后，用户获取量增加了2.5倍。
• 游戏公司能够针对不同的语言标题、描述和深度链接优化推广活动。
• 无需手动创建多个广告系列，节省大量时间。
• 由于该平台会对动态语言优化广告进行优化以获得最佳效果，因此更容易管理不同市场的广告预算。该平台算法会考虑总预算和广告系列目标。
• 获得更高的广告支出回报率。例如，某游戏公司使用动态语言优化广告后，广告支出回报率比仅使用英语广告时提高了92%。

运行动态语言优化广告可能存在的风险

• 如果游戏公司没有本地化的应用或游戏，就无法为客户提供与广告中相同的网站或落地页体验。
• 如果游戏公司拥有呼叫中心，且客服人员需要使用广告中使用的其他语言与客户沟通，则应更新客户支持服务。
• 游戏公司应熟悉禁止使用该平台的国家/地区列表。
• 游戏公司应仔细研究目标国家/地区对外国游戏的相关监管要求。

部分国家和地区的政府游戏监管规定

游戏广告商应了解一些国家和地区的相关监管规定。

在美国，游戏支出在2019年达到369亿美元，并且还在不断增长。游戏广告商应注意美国游戏协会（AGA）提出的“负责任的营销”标准。根据这些标准，品牌不应过度宣传或鼓励不负责任的体育博彩行为，也不应向未成年人传播体育博彩信息。

另一项法案是2011年的《儿童在线隐私保护法》（COPPA），该法案禁止游戏品牌根据收集到的18岁以下用户的个人数据来定向投放营销活动。

在加拿大，游戏广告应符合《加拿大联邦竞争法》和省级消费者保护法。加拿大的《刑法》禁止在广告中提及任何赌博行为。也就是说，如果广告宣传任何形式的经济利益，则可能会被禁止。此外，加拿大政府支持美国游戏协会的“负责任的营销”标准。

除美国和加拿大外，澳大利亚、英国、意大利和瑞典也严格审查有关赌博的广告。比利时政府也在打击赌博行为，并已禁止宣传视频游戏“战利品箱”的广告。

部分国家和地区对该平台的封锁情况

伊朗、中国和朝鲜目前已封锁该平台以及其他一些平台。

巴勒斯坦、伊拉克、利比里亚、苏丹、毛里塔尼亚、埃塞俄比亚和古巴等国家/地区已暂时封锁该平台，原因不明。

德国和英国出于国家安全原因，对该平台上的内容进行严格审查，以打击仇恨言论、诽谤和煽动暴力行为。因此，游戏公司最好不要在游戏中宣传暴力内容。

新媒网跨境获悉，疫情期间，该平台禁止投放与疫情相关的广告。因此，游戏公司不应在广告中拿疫情开玩笑。

设置首个动态语言优化广告系列

步骤1：选择广告目标

该平台为动态语言优化广告提供品牌认知度、视频观看量、流量、覆盖人数、应用安装量和转化量等目标。选择最适合业务目标的一个。流量和转化量目标是为网站和Web应用设置的。

步骤2：确定受众

使用该平台广告时，可以选择广泛或特定的受众定向。通过广泛定向，您可以将广告投放权交给该平台，由它来决定向谁投放广告。特定的定向包括详细定向、自定义受众和类似受众。

步骤3：选择广告格式

动态语言优化广告可用于单图、单视频或幻灯片广告格式。

以下是每种广告格式的规范：

单图

对于单图广告，该平台要求上传尽可能高分辨率的图片。移动设备的最小宽度为320像素。桌面广告版本的最小宽度为476像素，最小高度为249像素。该平台建议使用JPG或PNG文件类型。

请注意，如果图片包含超过20%的文字，该平台会减少其投放量。如果不确定图片中的文字量，可以使用该平台的文本叠加工具进行检查。

单视频

该平台要求上传的视频没有信箱或柱状图。该平台支持大多数文件类型，包括3G2、3GP和MPEG4。其他要求包括：

• 比例： 9:16到16:9
• 文件大小： 最大4GB
• 长度： 从1秒到240分钟不等。

幻灯片

幻灯片广告允许使用多张图片或视频讲述品牌故事。可以在幻灯片广告中上传3到10张图片或单个视频。要求与单图和单视频广告格式相同。

步骤4：定义默认语言

从语言下拉菜单中，需要根据核心市场选择一种默认语言。之后，可以添加多达48种其他语言。

步骤5：填写广告详细信息

在这里，需要为每种其他语言输入标题和描述。如果需要，可以为每种语言添加新图片。还可以应用自动语言翻译来翻译标题和描述。

如何优化动态语言优化广告

1 - 以正确的方式跟踪广告系列

广告系列启动并运行后，需要评估每种语言变体的效果。在该平台的广告报告中，可以使用“按国家/地区细分”功能来确定哪些国家/地区的效果最佳，以及游戏对每种视觉效果的反应。

如果想了解更多关于玩家在游戏中的行为细节，可以安装一个跟踪解决方案，比如Mixpanel（如果游戏平台默认不包含分析功能）。跟踪解决方案将允许查看有多少用户加载了游戏，其中有多少百分比的用户实际玩了游戏，以及有多少百分比的用户点击了行动号召按钮。

2 - 尝试视频广告格式

越来越多的广告商关注该平台上的视频广告格式。用户确实会关注社交平台上的视频。包含图片的帖子只能覆盖该平台上约12%的总用户，而包含视频的帖子可以覆盖16%的总用户。利用视频的力量，该平台提供两种不同的视频广告格式：激励视频和可玩广告。

激励广告是一种沉浸式的全屏广告格式，玩家可以通过观看广告来换取一些奖励，比如额外的生命值。某游戏公司就曾在该平台上使用激励视频广告来推广他们的游戏。此后，该公司应用安装量增加了30%，收入翻了一番。

可玩广告格式为用户提供了一种“先试后买”的体验，允许用户在实际安装或购买游戏之前预览和试用游戏。某公司使用可玩广告来推广游戏，点击率比之前的广告系列高出52%，每次安装成本降低了28%。可见，视频广告格式可以带来切实的业务成果。

自行制作还是外包？

如果没有时间和资源来调整视频广告系列，可以将它外包给外部供应商，或者使用视频创意管理平台。某平台就是这样一个平台，它可以帮助加快创意制作速度。唯一需要做的是提供想要调整大小和本地化的原始视频，然后动画师将完成剩下的工作。可以随时在该平台的可靠存储上访问视频资产。

某游戏开发工作室在短短两天内，就使用该平台为其游戏项目扩展了该平台上的视频广告。该团队选择了效果最佳的创意，并将它们调整为120种新格式，而无需增加内部团队的工作量。

动态语言优化广告助力游戏推广

如果需要以最小的努力将社交媒体平台广告活动扩展到新市场，那么动态语言优化广告将是不错的选择。动态语言优化广告可以帮助提高广告支出回报率，同时保持和最大化转化率。

新媒网跨境认为，现如今，游戏公司已经掌握了有关动态语言优化广告系列的基础知识，那么接下来就应该充分利用这些知识。

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