粤公网安备 44030602006485号 OZON母婴玩具爆单150%！中国品牌狂飙298%
俄罗斯电商平台OZON，正悄悄成为国货出海的新跳板。
跨境增速150%的赛道里，藏着母婴玩具品类的爆发密码——新媒网跨境观察到，这片蓝海远比想象中更汹涌。
01 俄罗斯人的购物车里装了什么？
走进OZON的线上货架，就像闯入一个热闹的万国集市：美容健康品类以1200亿卢布的体量一骑绝尘，宠物用品和文具增速飙到57%，而玩具类目跨境渗透率已突破20%。更惊人的是，儿童出行、文具、宠物用品的跨境销售额，集体上演150%以上的飞跃。
双十一的数据更直白：玩具、母婴、化妆工具品类单日销售额冲到平日8倍。俄罗斯父母为孩子剁起手来，一点不比国内双十一差。
02 国货在冰天雪地里烧起三把火
机甲模型卖爆了！
国产品牌JOYTOY把变形机甲卖进俄罗斯男孩的卧室，靠着硬核设计和精准审美，硬生生啃下298% 的增量。
少女心才是硬通货
彩妆品牌花知晓用马卡龙色系和快速上新，让俄罗斯女孩心甘情愿掏钱包。
连猫主子都认中国造
小佩宠物的智能喂食器在俄市占率一路领跑，智能项圈甚至成了遛狗街拍标配。
——新媒网跨境获悉，这些品牌有个共同暗号：用差异化撕开市场，用本土化站稳脚跟。
03 母婴玩具赛道的掘金地图
玩具：遥控车统治战场
俄罗斯孩子的童年被遥控车承包了，乐高积木更独占40% 的积木市场份额。软弹枪突然翻红，孩之宝的NERF系列卖到断货。
价格战？不如打价值战！
5000卢布以上的高价区，跨境产品竟占40% 份额。乐高机械组、限量手办、机长模型这些"贵玩意"，反而出单率奇高。
美妆：直男也开始囤面霜
男士护肤赛道异军突起，防晒霜和磨砂膏冲上热销榜。睫毛膏、腮红年增速超100% ——毕竟战斗民族也要拍Ins美照。
中国防脱洗发水正悄悄攻占浴室
霸王和章光101在严寒地区意外走红，抗皱面霜因气候刚需稳坐C位。
宠物：智能设备收割中产
俄罗斯一半家庭养宠，宠物智能马桶销量翻倍，智能喂食器在2000-5000卢布价格带杀出重围。
春季除毛梳、户外牵引绳、宠物健康检测仪…这些细分需求正在爆发。新媒网跨境预测，到2025年，这个1070亿卢布的市场将催生更多新物种。
04 爆单指南：找准七寸再发力
选品要狠
• 哈利波特魔杖、星球大战光剑——IP才是流量永动机
• 乐高机械跑车、限量芭比（卖到2万卢布！）——成年人的玩具更烧钱
• 母婴防晒霜、便携消毒柜——季节性需求藏着脉冲式商机
运营要准
母婴出行装备盯紧妈妈群体，美容仪主打"院线级平替"，宠物用品强调"省时省力"。别和本土玩家拼低价，用功能创新卡住生态位。
节奏要快
提前60天备货防晒产品，在融雪季上架宠物除毛器。跨境物流的时效软肋，必须用供应链预判来弥补。
（俄罗斯母婴市场对轻便童车需求激增）
当国内电商卷成红海，OZON上这些闷声发财的品类，或许正是跨境人破局的关键。
新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。
评论（0）