这两天跨境圈有点风声鹤唳。朋友圈里刷屏的消息就一个：TikTok美国电商团队，正在经历一场不小的震荡。办公室里人心惶惶，居家办公的通知来得突然，补偿方案里“两个月带薪过渡期”的字眼格外扎眼。新媒网跨境获悉，这波组织优化，运营和销售岗位首当其冲，裁员已是板上钉钉。

平台话说得直接：业绩压力是那根最直接的导火索。美国区广告收入看着还行，但电商这块饼，啃得远没有总部想象中那么香。为啥？关税问题像块大石头，沉甸甸地压在胸口。内部数据不会说谎，五月初关税政策风一吹，TikTok Shop在美日市场的单日销售额，“唰”地就掉了两成左右。这谁顶得住？

数字背后是冷冰冰的现实。1.7亿美国用户，听起来风光无限，可转化率却一直提不上气。今年一季度，美国区的GMV勉强在20到25亿美元区间挣扎，居然被泰国市场（25-30亿美元）给超了车。这业绩，别说上头不满意，团队自己脸上也挂不住。不少员工因为绩效问题，要么进了改进计划，要么干脆走人。

关税这把悬着的剑，更让人喘不过气。美国对中国商品加征关税，跨境电商的成本“噌噌”往上涨，物流、合规压力山大。雪上加霜的是，美国两党还在掰扯那个要求字节跳动剥离TikTok美国业务的法案，一天没落定，这心就一天悬着。

新媒网跨境了解到，焦虑归焦虑，但卖家朋友别急着慌。业绩压力和关税难题，是整个跨境圈头顶的乌云，不是TikTok一家在扛。这次调整，更像是战略重心在悄悄挪动，而不是全面收缩的信号。你看那些真正扎根的大卖，该备货备货，该上架上架，节奏一点没乱。

平台自己也没闲着。最近中韩商业交流活动上，TikTok放了个大招——“韩美跨境直通车”。这招挺妙，允许韩国本土企业直接用本土资质入驻TikTok Shop美国站。从5月30号起，韩国品牌入驻的口子开得更大了，未来一个月内新入驻的品牌，还能薅到平台的促销优惠羊毛。这明显是想借力成熟的韩国供应链，给美国站注入新鲜血液。

无独有偶，大洋彼岸的另一位巨头亚马逊，最近日子也不那么太平。网传的裁员风声终于坐实了。外媒CNBC的消息，亚马逊已经点头承认，要在其设备和服务部门裁掉大约100号人。可别小看这个部门，Alexa语音助手、Echo智能音箱、Ring门铃、还有未来感十足的Zoox机器人出租车，这些响当当的产品线，都归它管。

亚马逊发言人话说得委婉：“为了让团队和项目跑得更快更顺，更好地对齐产品路线图，我们艰难决定裁减少量职位。” 话虽如此，具体哪个团队挨了刀，亚马逊捂得严严实实。官方只强调，这个部门后续还会继续招人。

裁员带来的连锁反应，卖家心里得有个数。人手一紧，解决问题的效率难免打折。Alexa、Echo这些服务，功能更新和优化很可能会慢下来。对于那些高度依赖语音购物、智能家居生态的卖家来说，消费者的体验感可能原地踏步甚至下滑，间接拖累销售。这块的潜在影响，新媒网跨境建议相关卖家提前掂量掂量，做好预案。

寒气似乎有点逼人，但跨境这条大河，奔涌向前的势头没变。无论是TikTok的战术调整，还是亚马逊的局部优化，说到底都是为了更好地活下去，活得更强。压力和挑战是常态，找准自己的节奏，深耕产品和用户，才是穿越周期的硬道理。

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