近日，新媒网跨境获悉，一个由独立出版商组成的联盟正式向欧盟委员会提交了反垄断投诉，矛头直指科技巨头谷歌。该联盟由独立出版商联盟（Independent Publishers Alliance）领导，成员来自欧洲多个国家。投诉的核心指控是，谷歌推出的AI摘要功能（AI Overviews）正在蚕食新闻出版商的流量和收入。联盟呼吁监管机构在调查期间采取临时措施，以防止所谓的“不可逆转的损害”。这一事件引发了全球关注，新媒网跨境认为，技术创新应平衡各方利益，促进公平竞争。

AI摘要功能是谷歌在全球100多个国家推出的新服务，它出现在搜索引擎结果页的顶部位置。简单来说，当用户输入查询时，AI会快速生成答案摘要，内容往往来自出版商网站的文章或报告。谷歌在今年5月还开始在这些摘要中插入广告。出版商们担忧，用户直接在谷歌页面上获取答案后，就不再点击原始链接，导致他们的网站流量大幅下滑，收入锐减。这种技术革新本意是提升搜索效率，但实际操作中可能削弱原创内容的曝光度。

这一变化对用户行为和广告生态的影响不容忽视。传统搜索中，用户点击有机或付费结果，能直接为出版商带来流量和转化机会。但如果AI摘要成为主要信息来源，用户可能跳过后续点击，减少对广告的互动。长远看，这可能影响品牌营销效果，例如降低广告投资回报率（ROI），尤其对那些依赖搜索流量的企业而言。新媒网跨境了解到，类似担忧已在多个行业浮现，但谷歌强调AI功能旨在创造新机会。

独立出版商联盟在6月30日的文件中直言：“谷歌的核心搜索服务正在滥用网络内容。”他们指出，出版商无法选择退出：要么允许谷歌使用其内容训练AI模型并出现在摘要中，要么完全从搜索结果中消失。这种两难局面让许多中小型出版商感到无奈。联盟代表来自法国、德国和英国等欧洲国家，他们希望欧盟监管机构能介入调查，确保内容创作者的权益得到保护。

谷歌方面迅速作出回应，为AI摘要功能辩护。公司发言人通过外媒表示，AI在搜索中“为内容和业务创造了新的发现机会”。谷歌还指出，网站流量波动受多种因素影响，包括季节性需求、用户兴趣变化以及算法更新。谷歌声称每天为网站输送“数十亿次点击”，并强调技术创新是推动行业进步的动力。新媒网跨境认为，这种对话凸显了数字时代内容分发的新挑战，各方需通过合作寻求共赢。

这起投诉恰逢欧盟强化数字市场法案（DMA）的执行，该法案旨在遏制大型科技公司的市场垄断。英国竞争与市场管理局（Competition and Markets Authority）也确认收到类似投诉。全球范围内，类似争议不断发酵：在美国，一家教育科技公司已因AI摘要功能提起訴訟，指控其损害了可见度和用户订阅。这些事件反映出AI整合到搜索中的复杂影响，但焦点应放在经济和技术层面，而非政治化解读。

目前，欧盟委员会尚未对投诉发表评论。如果临时措施获批，AI摘要功能可能在欧盟地区暂时受限，这将重塑全球搜索技术的未来走向。出版商联盟的行动提醒我们，在拥抱AI创新的同时，需关注其对内容生态的长期影响。新媒网跨境预测，随着监管讨论深入，行业可能探索新机制，例如更透明的数据共享协议，以保护原创者权益并促进健康竞争。

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