美妆爆款席卷全球！美宝莲逆袭9160万倍，国货眉笔1元称霸东南亚

美妆个护类目正持续霸榜TikTok，4月美国和东南亚榜单爆款频出。新媒网获悉，在美国市场，传统品牌美宝莲以TikTok强曝光加持实现惊人反弹，其睫毛膏以单月9.16万件的销量强势登顶美妆个护榜首，环比增长达到令人瞠目的9160万倍，展现内容驱动时代老牌焕新的无限潜力。

而在东南亚，泰国榜单中来自义乌的MYONLY眉笔表现尤为亮眼。新媒网点评指出，该品牌凭借实用便捷的旋转设计和高性价比策略，稳居榜单前三，成为本地消费者日常妆容中的"必备单品"。同样来自中国的SADOER面膜也凭借丰富的产品线和清晰功效标签，在泰国市场持续保持高热度，长期跻身榜单前三，显示出强大的用户黏性和复购潜力。

新媒网了解到，在越南市场，Lookme Star假睫毛以超过35万件的月销量、369.5万元的销售额问鼎榜首，其成功路径印证了"低价高频+视觉刚需"类美妆小配件在TikTok上的天然爆款属性。而在印尼市场，本土品牌Glad2Glow的崛起更具代表性——多款产品同时登榜，其在TikTok生态中构建起以内容、达人和店播为核心的营销闭环，并通过天然成分、套装组合等方式不断加固用户心智，已逐步构建起区域性美妆强品牌形象。新媒网预测，TikTok直播等新兴渠道将持续加速美妆个护新品的快速爆发，成为引领市场的新兴流量场。

美宝莲多平台霸榜 老牌美妆在TikTok全面爆发

4月，美宝莲在全球多个市场强势登顶美妆热销榜单。新媒网分析发现，其成功源于精准的内容策略与平台适配能力，实现传统品牌在TikTok电商生态下的全线爆发。

在美国市场，其睫毛膏以单月销量9.16万件、环比增长惊人9160万倍的成绩空降TikTok美妆个护Top10销量榜首。新媒网注意到，唇釉等核心产品也多次上榜，带动品牌在北美市场热度持续飙升。与此同时，美宝莲在东南亚的表现同样亮眼——旗下持久哑光唇釉凭借高显色、高持妆与轻盈质地的特点，在TikTok印尼美妆周榜中多次蝉联Top3，并带动多款产品陆续跻身越南、泰国等市场榜单前列。

新媒网点评指出，美宝莲的爆发背后是对TikTok生态的深度布局：通过达人短视频和直播实现销售主力转移（贡献超75%成交额），并聚焦睫毛膏、唇釉等"爆品+大单品"进行高密度内容运营。通过"月度限定赠品"等机制不断制造新鲜感，在TikTok话题之外提升品牌好感度与用户粘性。

值得关注的是，美宝莲在Shopee、Temu、亚马逊等电商平台上形成联动效应。以Shopee印尼为例，其哑光液体持久防水口红已连续多月霸榜热销榜，4月单月销量达9.9万件。新媒网建议，传统品牌可参考其"爆品+达人+场景+复购"打法，在内容电商时代重构增长模型。

国货品牌眉笔 低价高质走红泰国

MYONLY眉笔在TikTokShop泰国站稳居榜单前三，频繁与国产品牌SADOER面膜争夺榜首。新媒网调研发现，这款售价仅1元出头的眉笔，凭借单周3.20万件的销量，已累计突破17.61万件总销量，展现出"中国制造"在东南亚市场的爆发力。

新媒网获悉，该产品采用去中心化运营策略：通过商品卡展示等低成本渠道推广，降低对达人佣金的依赖。其2合1旋转设计、防水特性和五种色号选择，精准匹配泰国湿热气候和消费者需求。新媒网预测，此类"极致性价比+场景适配"模式将成为国货出海的标配打法。

印尼越南本土美妆品牌崛起

新媒网观察到，东南亚本土品牌正通过差异化策略抢占市场。印尼品牌Glad2Glow通过"金字塔式达人矩阵"实现快速崛起：顶流达人负责曝光，中腰部KOL增强信任，素人开箱挑战提升参与感。其高遮瑕气垫产品组合销售策略，创下数十万件销量纪录。

越南品牌LookmeStar则另辟蹊径——通过展示工厂制作过程塑造"匠心制造"形象，主打商品卡流量推动销售。其免胶假睫毛上市即登顶，连续8周蝉联榜首。新媒网建议，出海品牌可借鉴"本土化内容+渠道适配"策略：低价标品侧重商品卡流量，高端产品则需构建达人矩阵和O2O体验。