越南本土电商集体被干趴下，这次轮到了曾经风光无限的Sendo。

1️⃣ Sendo悄然退出：从电商巨头到"菜篮子"

在越南电商市场的厮杀中，又一位本土选手黯然离场。

新媒网获悉，越南老牌电商平台Sendo近期正式关闭主交易大厅，将公司更名为Sendo Farm，全面转型为专注在线食品领域的平台。目前其APP和网站仅支持通过Sendo Farm生态下单，用户只能购买生鲜、快消品等生活必需品。

这个转型并非突发奇想。新媒网了解到，Sendo Farm自2021年起试水"社区冰箱"模式——由家庭主妇、杂货店主等群体组成配送网络，利用闲置冰箱作为存储点，用户提前一天下单，次日即可自提或等待配送。目前该模式已吸引超100万用户，主营品类覆盖地方特产、家居护理等高频刚需商品。

新媒网点评：从综合电商缩水为"菜篮子"，背后是本土平台的无奈求生。成立于2012年的Sendo曾凭借"农村包围城市"战略（超2/3订单来自非一线城市），长期稳居越南电商TOP4。但面对Shopee、Lazada等外企的补贴攻势，其优势逐渐瓦解。

更致命的是，2020年Sendo与Tiki合并失败，错失组建"本土联军"对抗外敌的机会。Metric数据显示，2024年Sendo市场份额已不足1%，Vietdata更曝出其2023年税后亏损达数千亿越南盾。

2️⃣ 本土电商的至暗时刻

Sendo的困境只是越南本土电商溃败的冰山一角。新媒网统计发现：

• 2018年：VuiVui关停
• 2019年：VinGroup旗下Adayroi解散
• 2024年：Zalo Shop停止运营

就连幸存者也在挣扎——Metric报告显示，2025年Q1 Tiki销售额同比暴跌66.6%，市场份额已小到"在图表中难以辨认"。

新媒网预测：当前Shopee、Lazada、TikTok Shop已形成三足鼎立之势，本土平台若想突围，必须找到差异赛道。Vndirect证券测算显示，在越南电商市场每争夺1%份额需年亏1420亿越南盾，这种"钞能力"游戏显然不适合中小玩家。

3️⃣ 转型能否绝地求生？

尽管前路艰难，Sendo的转型仍被业界谨慎看好。新媒网建议：
✅ 发挥本土供应链优势，聚焦农产品上行
✅ 利用AI技术优化"社区冰箱"配送效率
✅ 打造差异化内容电商场景

正如越南母婴平台Beyeu退场时所言："电商是巨头的游戏，祝留下的玩家好运。"Sendo的转身虽显悲壮，但至少为本土企业提供了另一种生存样本——与其在红海血战，不如在垂直领域深挖护城河。