新媒网跨境发布通过查询权威数据了解到，随着2024年母亲节（5月11日）临近，社交平台正成为消费者选购礼物的核心场景。Snapchat最新调研显示，87%用户通过社交圈获取选礼灵感，这一现象正重塑节日营销格局。

消费行为三大特征

新媒网跨境发布通过内部人士获悉，今年母亲节消费呈现显著特征：

1. 社交裂变效应突出
   67%用户承认亲友推荐直接影响购买决策，41%用户会直接购买他人推荐商品。52%消费者在Snapchat进行实时购物咨询，形成"决策-分享-再传播"的闭环。

2. 超前消费趋势显著
   47%用户提前至4月启动购物计划，Snapchat用户平均预算同比激增180%。需求内容TOP3分别为礼物创意（82%）、产品评述（76%）、价格对比（68%）。

3. 情感溢价明显
   77%消费者愿为定制服务支付溢价，56%用户主动索取"母亲愿望清单"。热销品类呈现两极分化：珠宝首饰（43%）、家居装饰（38%）等高价商品与个性化贺卡（62%）、定制相册（57%）等情感类产品并重。

广告触达关键洞察

新媒网跨境发布通过分析平台数据发现：

• 内容需求结构化
  67%用户期待品牌提供节日创意，55%通过广告发现新品。情感共鸣成为核心指标：57%用户更关注与母亲节强关联的品牌，58%用户会将有创意的品牌纳入长期选择。

• 广告形式迭代
  动态产品广告转化率提升32%，AR试妆滤镜使用量同比增加45%。用户对"温馨家庭场景"（63%）、"真实用户故事"（58%）等内容偏好度最高。

四维营销策略

新媒网跨境发布认为品牌需构建全链路营销体系：

1. 时空抢占策略
   4月中旬启动"早鸟计划"，结合春季大促渗透47%提前消费人群。通过AR滤镜实现日均230万次品牌曝光。

2. 社交裂变引擎
   开发虚拟礼物包装等交互式AR工具，设置"分享得代金券"机制。数据显示，每增加1次社交分享可带来$6.8的GMV转化。

3. 情感价值渗透
   与本地KOL合作真实场景短视频，淡化商业属性。测试显示，采用"母女对话"叙事的广告点击率提升27%。

4. 长尾价值挖掘
   节日后开展"感恩延续计划"，通过AR回忆相册等工具保持互动。数据显示，参与后营销活动的用户复购率提升41%。

当前，Snapchat平台已监测到母亲节相关话题讨论量周环比增长83%。新媒网跨境发布通过内部人士获悉，头部品牌正通过"社交聆听系统"实时捕捉用户需求，预计2024年母亲节全球电商销售额将突破236亿美元，创历史新高。