Google Ads优化陷阱：这些建议千万别听！

Google Ads优化建议，到底该听哪一些？千万别被“官方推荐”坑了！

在运营Google广告时，你是否经常看到系统弹出的“优化建议”？有些建议看起来挺有道理，但一执行，效果却越来越差；有些建议则能立竿见影地提升广告表现。那么问题来了：

哪些Google Ads推荐值得采纳？哪些建议要坚决忽略？

我自己也常年多个谷歌广告账户在投放，主要跑的有购物广告，效果最大化，展示和搜索广告。

1 值得采纳的推荐

（1）添加广告附加资源（Assets）——点击率稳步提升的秘密武器

Google Ads中的“响应式搜索广告”（Responsive Search Ads），默认允许你添加多个标题（Headlines）和描述（Descriptions），并且支持各种附加资源（Assets），比如：

• 网站链接（Site Link）
• 附加说明（Callouts）
• 电话附加信息（Call Extensions）
• 优惠信息（Promotion Extensions）等

✅ 如果你的广告只填写了最基础的标题和描述，没有设置额外的附加资源，Google就会建议你“补充广告资源”。

这么做的好处是显而易见的：

• 广告展示面积更大，在搜索结果页中更吸睛；
• 系统有更多组合可以测试，找到最佳点击组合；
• 点击率更高，进而提升广告投资回报率（ROAS）。

💡 结论：完全值得做，几乎没有副作用！
很多人觉得设置附加资源太麻烦，但偷懒的代价就是白白烧钱给谷歌。

（2）在标题中包含关键词 ——提升相关性，转化更高

Google经常提醒你：“在广告标题中加入热门关键词”。这条建议虽然看似基础，但常常被忽略。

关键词匹配越精准，广告点击率和转化率就越高。
✅ 建议采用“紧凑型广告组”（Tight Ad Groups）：

• 每个广告组只针对一个关键词或关键词组合；
• 确保广告文案与用户搜索词语言一致；
• 提高广告与搜索意图的相关性，让用户感觉“这个广告就是为我准备的”。

这也是打造高质量广告账户结构的核心技巧。关于谷歌广告投放结构，我在辅导课程讲过好几种了，例如下面这个SKAG的结构。

（3）让标题和描述更具个性 ——创意才是脱颖而出的关键

Google会建议你让广告文案更具“唯一性”。虽然它不一定带来立刻的大幅效果提升，但长期来看，这是你在激烈广告竞争中脱颖而出的关键。

常见错误：

把行业内对手的广告标题复制粘贴一遍，导致所有广告都千篇一律，毫无特色。

建议做法：

• 在响应式搜索广告中大胆尝试不同风格的标题；
• 保留大部分主流模板，但也加入一两个“跳脱常规”的创意标题进行测试。

⚠️ 注意：
不要把所有标题都做得奇奇怪怪，这样风险太高。保持80%保守 + 20%创新的比例，是比较安全且有效的做法。

小技巧：
用ChatGPT或DeepSeek生成文案时，可以输入具体指令，比如“生成3个带幽默感的广告标题”，效果更出彩！

（4）修复被拒登的广告元素 ——保持账户健康，避免隐患

如果Google拒登了某些广告元素（标题、描述、附加资源等），系统会建议你进行修复。这个建议也非常值得采纳。

理由如下：

• 被拒登的元素不能参与组合，限制了系统优化空间；
• 长时间保留大量“违规元素”会影响广告账户声誉，甚至导致广告账户被暂停（虽然不常见，但确实有风险）；
• 很多问题都很小，可能只是语法不对、用词不当，几分钟就能修改完成。

💡 结论：有拒登提醒，立刻修改，别拖！

2 最好忽略的建议

（1）“优化预算”建议 ——这可能只是让你多花钱！

Google常常建议你“增加广告预算”，并称“这样能获得更多转化”。

但你需要警惕：

• 广告平台的本质是“花钱买流量”，多花钱 ≠ 表现更好；
• 如果你在当前预算下就没跑出好效果，盲目加预算只会浪费更多钱；
• 合理的做法是：在表现优秀时扩大预算，从强势位置去放大投放。

（2）使用Broad Match广泛匹配关键词 ——一招毁掉好广告

Google喜欢推荐你“加入广泛匹配关键词”，理由是：这样可以覆盖更多搜索量。

但这其实是很多广告账户的毁灭性陷阱！
✅ 正确的关键词匹配顺序应该是：

精确匹配（Exact Match）→ 短语匹配（Phrase Match）→ 广泛匹配（Broad Match）

广泛匹配问题：

• 很容易跑偏，展示给与你业务无关的搜索；
• 导致广告预算浪费，点击率下降，转化变差；
• 让系统数据变“脏”，后期优化更困难。

⚠️ 除非你已经跑得很稳定，并且有明确策略，否则不要轻易用Broad Match！

3 小结：哪些建议值得执行？一图总结！

最后提醒：
Google Ads系统的建议，虽有价值，但并不总是站在广告主角度出发。要做到真正的广告效果最大化，最核心的还是人的判断力与实战经验。