随着全球数字娱乐市场的蓬勃发展，流媒体平台正日益受到关注。外媒近期报道称，Roku公司公布了今年第二季度的营收数据，表现超出华尔街预期，引发市场关注。

分析师普遍认为，互联电视（Connected TV，CTV）将在未来几年内成为增长迅速的广告媒介之一。Roku凭借其规模优势和用户参与度，有望从中受益。今年第二季度，Roku的总营收达到11.1亿美元，高于分析师此前预测的10.7亿美元。消息公布后，Roku的股价在盘后交易中上涨了8%。

Roku的平台业务是其营收的主要来源，包括广告和订阅收入。该业务今年第二季度增长了18%，达到9.75亿美元。这一增长主要得益于视频广告的贡献以及对Frndly TV的收购。此外，Roku与亚马逊达成了广告合作，进一步扩大了其覆盖范围，使广告商能够接触到美国超过8000万家庭。

Roku预计今年第三季度的营收将达到12亿美元，略高于市场预期的11.7亿美元。公司计划继续利用第三方程序化合作、主屏幕货币化和订阅服务等多种增长引擎，以保持增长势头。具体来看，以下几个方面值得关注：

1. 用户增长与参与度：

数据显示，Roku的活跃账户数量和流媒体播放时长持续增长，反映了其用户基础的稳固和用户粘性的增强。

2. 平台营收构成：

平台营收主要由广告收入和订阅收入构成，广告业务的增长是推动平台营收增长的关键因素。

3. 广告业务拓展：

Roku积极拓展广告业务，与亚马逊等公司建立合作关系，旨在扩大广告覆盖范围，提升广告收入。

4. 内容生态建设：

Roku通过自制内容和与第三方内容提供商合作，不断丰富内容库，以吸引和留住用户。

5. 海外市场拓展：

Roku正在积极拓展海外市场，寻求新的增长机会。

6. 财务表现：

外媒报道显示，Roku今年第二季度业绩超出预期，但同时也面临着竞争加剧、宏观经济不确定性等挑战。Roku需要继续加大投入，加强技术创新和内容建设，以保持竞争优势。

对于国内跨境电商从业者而言，Roku的案例提供了一些有价值的启示。

• 关注新兴市场： 随着全球互联网普及率的提高，互联电视等新兴市场蕴藏着巨大的增长潜力。国内企业可以积极探索这些市场，寻找新的增长机会。
• 加强内容建设： 优质内容是吸引和留住用户的关键。国内企业应加强内容建设，提升内容质量，以满足用户需求。
• 拓展广告渠道： 广告是重要的收入来源。国内企业可以积极拓展广告渠道，提升广告效果，以增加收入。
• 重视用户体验： 良好的用户体验是提升用户粘性的关键。国内企业应重视用户体验，不断优化产品和服务，以提升用户满意度。

此外，值得关注的是，一些海外电商平台也在积极发展自己的流媒体服务。例如，亚马逊的Prime Video和沃尔玛的Vudu等。这些平台通过提供优质的流媒体内容，吸引和留住用户，同时也为广告商提供了新的投放渠道。

国内跨境电商从业者可以关注这些平台的动态，了解其发展趋势和特点，以便更好地制定自己的发展战略。

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