购物旺季来袭，广告主如何应对Facebook BM账户封禁风险？

随着购物季的到来，广告主们正紧锣密鼓地筹备营销活动。然而，Facebook商务管理平台（BM）的封禁问题却可能成为绊脚石。本文将为您梳理BM账户的核心功能、封禁原因、申诉流程及预防策略，助您规避风险，抓住旺季流量红利！

Facebook BM：出海营销的“中枢神经”
BM（Business Manager）是Meta平台为商家提供的免费管理工具，支持整合主页、广告账户、商品目录等资产，尤其适合团队协作管理多个账号。然而，近期Meta对BM的管控趋严，账户封禁事件频发，轻则影响投放效率，重则导致业务中断。

BM被封的三大“雷区”

1. 未开启双重验证
   Facebook要求所有BM账户必须开启双重验证（2FA）。未开启的账户一旦被系统判定存在风险，将直接被限制功能。新开户的BM务必完成公司认证并启用双重验证，这是账户安全的基础保障。

2. 违规账户比例过高
   若BM内存在大量因**广告内容违规（如图文敏感、落地页不完整）**被封的广告账户，或违规账户的投放量级占比过大，BM可能被连带封禁。

3. 风险传染与关联问题

   • 个人账号风险：管理员若使用虚假个人号（如无真实头像、无社交互动记录），或账号因IP地址异常、广告违规被封，其管理的BM会受牵连。
   • 跨BM关联：同一管理员若管理多个BM，其中一个BM存在高风险，其他BM也可能被波及。

BM被封后如何高效申诉？

1. 确认封禁状态
   登录BM后若看到“广告发布功能受限”提示，点击“查看详情”进入申诉页面。

2. 提交复审申请
   仅BM管理员有权操作。点击“申请复审”填写申诉信息，需详细说明账户用途及合规性。

3. 处理“灰色按钮”问题
   若复审按钮不可点击，需先完成商务管理平台公司验证或管理员身份验证。

预防BM封禁的“黄金法则”

• 业务隔离，降低关联风险
  按业务线划分BM，避免多个BM间共享资产（尤其是高违规率业务）。

• 定期清理高风险资产
  及时移除被封广告账户、异常个人号，切断风险传播链。

抓住旺季红利，安全与增长并重
面对Meta平台的严格管控，广告主需在合规运营与高效投放间找到平衡。通过强化账户安全、优化资产结构、善用管理工具，方能在购物季的流量争夺战中抢占先机！