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2025年，全球经济格局瞬息万变，对于中国跨境从业者而言，紧密关注海外主要消费市场的动态显得尤为重要。近期，美国消费信贷服务提供商Bread Financial公布了其2025年第三季度财报，这份报告不仅描绘了公司自身的经营状况，更在一定程度上揭示了当前美国消费者的行为趋势和市场活力，为我们观察美国经济提供了宝贵的视角。

Bread Financial的这份最新财报，在全球市场复杂多变的背景下，依然取得了超出市场预期的良好表现。公司管理层强调，美国消费者信贷状况展现出显著的韧性，同时公司在费用控制方面也取得了积极成效。这些因素共同支撑了其第三季度的稳健增长。

2025年第三季度主要财务数据一览

从数据中我们可以清晰地看到，尽管营收同比略有下降，但仍然超出了分析师的普遍预期。更值得关注的是，调整后的每股收益和EBITDA均大幅超越了市场预期，特别是每股收益实现了高达90.3%的超预期增长，这无疑给市场注入了一剂强心针。此外，运营利润率从去年同期的4.1%大幅跃升至20.2%，也体现了公司内部运营效率的显著提升。

公司首席执行官拉尔夫·安德雷塔（Ralph Andretta）在财报发布后表示，第三季度强劲的业绩表现，主要得益于美国市场“返校季”消费活动的活跃，消费者购买频率的增加，以及公司在服装、美妆等热门消费品类中不断扩大的合作伙伴关系。他特别指出，“2025年第三季度，美国消费者的金融健康状况依然保持着韧性。这一趋势从强劲的信贷销售、更高的还款率以及更低的逾期和损失数据中得到了充分印证。” 同时，Bread Financial持续专注于提升运营效率，这有效地抵消了贷款余额减少和滞纳金收入下降所带来的负面影响。这表明，在当前复杂的宏观经济环境下，消费者依然保持了较为健康的偿付能力和消费意愿。

市场观察人士也对Bread Financial的财报和管理层的表态进行了深入探讨。

针对外媒分析师关于美国消费者信贷是否出现疲软迹象的疑问，首席财务官佩里·贝伯曼（Perry Beberman）回应称，公司在各个风险区间都观察到了稳定的改善，“目前尚未看到信贷状况出现明显裂缝的迹象。” 这无疑为市场吃下了一颗定心丸，表明美国消费者整体的信贷质量依然稳健。

在谈及不同投资组合构成对贷款增长的影响时，管理层解释道，具体效果将取决于“家居用品”、“联名卡”和“自有品牌卡”等不同类型信用卡业务之间的组合。他们预计，这些影响将在2026年变得更加清晰。这提示我们，未来一年内，美国消费信贷市场的结构性变化将是值得持续关注的重点。

当被问及2025年假日消费季的市场前景及零售商的促销策略时，贝伯曼预计，零售商可能会比往年更早、更激进地推出折扣活动，以刺激消费者支出。如果消费者愿意适当“拉长预算”，利用信贷产品进行消费，Bread Financial等消费信贷公司有望从中受益。这意味着，即将到来的假日购物季，价格竞争可能会异常激烈，消费者也将迎来更多购物优惠。

公司首席执行官安德雷塔还特别提到了对“家居”垂直领域的战略关注，他将其描述为**“一个非常活跃且强劲的市场”**，并表示公司计划在该领域进一步拓展。这反映出，即便在整体经济波动中，家居用品等特定消费品类依然保持着旺盛的需求，并成为企业新的增长点。

对于“先买后付”（Buy Now, Pay Later, BNPL）等新兴数字支付方式和整体数字产品策略，安德雷塔强调，公司的重心仍然是提供以合作伙伴为中心的解决方案，以及为满足不同客户信贷需求而设计的多元化产品。这表明，传统金融机构也在积极拥抱和整合新的支付技术，以适应不断变化的消费者需求。

从Bread Financial这份最新的财报及管理层解读中，中国跨境行业的从业者可以洞察到2025年下半年美国消费者市场的一些关键信号和发展趋势：

首先，美国消费者购买力的韧性不容忽视。 尽管宏观经济环境复杂，但报告显示美国消费者在特定消费品类（如服装、美妆、家居）的购买意愿和能力依然强劲，且信贷健康度保持稳定。这对于中国从事跨境电商、出口贸易的企业而言，是一个积极的信号。特别是那些专注于这些热门品类的卖家，仍然有机会在市场中寻求增长。

其次，假日购物季的提前布局与价格策略至关重要。 管理层预测零售商将提前且激进地推出折扣，这意味着中国跨境卖家在制定2025年下半年的营销和促销计划时，应具备更强的前瞻性。例如，提前规划备货、物流，并在促销周期上更具灵活性，以应对激烈的市场竞争。

再者，细分市场的潜力值得挖掘。 “家居”领域被Bread Financial高层视为“非常活跃且强劲”的垂直市场，这为国内专注于家居用品出口的跨境卖家指明了方向。深入研究美国消费者的家居偏好和需求，开发有竞争力的新产品，将有望抢占更多市场份额。

此外，对新型支付方式的关注与适应是趋势。 “先买后付”等数字支付方式在海外市场的普及度越来越高，中国跨境支付服务提供商和卖家应密切关注这些趋势，并积极探索如何为美国消费者提供更加多元、便捷和安全的支付选择，以优化购物体验，提升转化率。

最后，Bread Financial作为美国消费信贷市场的重要参与者，其对消费者信贷健康的判断，也为我们评估美国整体经济的稳定性提供了一个侧面参考。消费者信贷状况的良好，通常意味着短期内大规模的消费紧缩风险较低，这为中国出口企业提供了一个相对稳定的海外市场环境。

面对全球市场的风云变幻，密切关注美国等主要消费市场的动态至关重要。Bread Financial的这份报告，为我们了解2025年美国消费者行为和市场趋势提供了一个宝贵的视角。国内相关从业人员应持续关注此类数据，以便更好地调整策略，把握商机。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-consumer-resilience-eps-up-90-3.html