Meta内容审核策略大变动:社区笔记替代事实核查,跨境电商如何应对?
在社交媒体内容治理领域,Meta公司(前身为Facebook)近年来动作频频。2025年,新媒网获悉,Meta宣布一项重大策略调整:正式终止其在美国市场的事实核查项目,转而全面推行“社区笔记”系统来应对平台上的虚假信息。
Meta前政策主管Joel Kaplan在社交媒体平台X上发布消息,证实了这一变革。他指出,美国市场的事实核查项目已于近日正式结束,这意味着不再有新的事实核查报告,也不再依赖第三方事实核查员。此举标志着Meta在内容审核策略上的一次重大转型,从依赖外部机构转向更加依赖用户社区的力量。
Meta正在尝试一种新的方法来应对平台上可能具有误导性、令人困惑或不准确的帖子。根据新政策,Meta将启用社区笔记功能,鼓励用户为这些帖子添加更正或澄清信息,并要求注释必须包含指向可靠来源的链接。这项功能目前已在Facebook、Instagram和Threads上全面铺开。
如图所示,Facebook上的社区笔记已开始在选定的帖子中显示,并正在逐步向更广泛的用户群体推广。这些社区笔记将显示在原始帖子下方,并带有“人们添加了社区注释”的提示,用户点击后可以查看详细信息。这种设计旨在提高信息的透明度,并鼓励用户参与到信息核实的过程中。
社区笔记功能也已在Threads和Instagram上推出,用户可以在这些平台上体验到相同的功能。Meta此举旨在构建一个由用户驱动的内容纠错系统,从而提高平台信息的准确性和可靠性。
Meta官方发布的声明解释了这一变革:“从今天开始,我们将在美国终止第三方事实核查计划,社区笔记将开始出现在 Facebook、Instagram 和 Threads 上。 这意味着我们将不再在美国的内容上显示新的事实核查标签。 随着我们在未来几周和几个月内继续测试我们的算法和内部系统,越来越多的贡献者社区撰写和评分的笔记将逐步发布。”
值得注意的是,目前社区笔记功能仅对美国用户开放,其他国家或地区的用户暂时无法使用。Meta并未透露该功能何时在全球范围内推广。
对于跨境从业者而言,这项变革同样值得关注,特别是对于那些依赖Meta平台进行营销和推广的企业。例如,在Facebook上投放广告的跨境电商卖家可能会受到影响。根据Meta此前的政策,广告内容除了由内部审核团队进行审核外,社区贡献者也可以对其进行评价。这种模式可能会对广告内容的呈现和传播效果产生影响。
Meta采用了“有用”和“无用”的评分机制,贡献者可以对社区笔记进行评分。系统会根据贡献者评分的差异,以及随着时间的推移,评分是否出现变化来判断笔记的可靠性。如果足够多的贡献者认为社区注释有用,那么该注释被发布的可能性就更大。
要成为社区笔记的贡献者,用户需要满足一定的条件。他们必须居住在美国,年满18岁,拥有超过6个月的帐户,信誉良好,并拥有经过验证的电话号码或设置了双因素身份验证。这些要求旨在确保社区笔记贡献者的质量和可靠性。

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