引言：

对于深耕日本市场的跨境电商从业者而言，亚马逊广告是不可或缺的流量引擎。然而，日本亚马逊严格的广告审核制度常常让卖家头疼不已。本篇文章旨在为各位跨境电商朋友提供一份详尽的广告投放指南，助您掌握过审技巧，提升广告效率，从而在日本站市场中脱颖而出。

一、哪些类型的广告和工具需要审核？

在日本亚马逊，并非所有广告都需经过审核，但涉及自定义创意素材的广告和品牌工具，均在审核范围内。以下是需要重点关注的几类：

品牌推广广告：
- 定义： 品牌推广广告允许卖家通过自定义图片和商品组合来吸引顾客，提升品牌认知度和促进购买。
- 要点： 自定义的素材，包括图片、文案等，均需接受审核。确保素材符合亚马逊的广告政策和日本当地的法规。
展示型推广广告：
- 定义： 展示型推广广告能够精准触达目标客户，并支持再营销功能。
- 要点： 由于展示型推广广告涉及在亚马逊站内外的展示，其审核标准更为严格。
品牌旗舰店：
- 定义： 品牌旗舰店是展示品牌形象和产品的重要平台，通过多页面设计传递品牌理念，吸引潜在客户。
- 要点： 品牌旗舰店的整体设计和内容，包括图片、文案、页面布局等，均需经过审核。
重要提示：
- 只有完成亚马逊品牌注册的卖家，才能使用上述工具。
- 不同市场对商品和功能的使用有差异，请务必了解日本站的具体规定。

二、什么是"可自定义创意素材"？深入理解审核范围

"可自定义创意素材"是审核的核心内容，涵盖以下要素：

理解审核流程，可以有效避免广告上线延误，提高投放效率。

审核流程：
- 提交后自动审核：创建广告或品牌旗舰店后，系统会在24小时到3个工作日内完成审核。
- 通知方式：审核结果将通过注册邮箱或广告控制台的“通知”功能发送。
- 审核期间不可编辑：广告在审核期间，不允许进行任何修改。
实践建议：
- 预留审核时间： 建议在广告上线前至少提前3天提交，以应对审核周期，避免错过促销活动。
审核政策核心要求： 亚马逊审核遵循“用户友好+信息透明”原则，重点审核以下内容：
- 适合一般受众： 广告内容应老少皆宜，避免出现不适宜的内容。
- 真实性： 广告内容应如实反映商品和服务的特点，避免虚假宣传。
- 避免误导： 广告内容应避免引起客户误解，不得含有欺骗性。
- 一致性： 广告内容应与商品详情页的内容一致。
- 语言： 使用日本亚马逊的主要语言（日语）。
- 易于理解： 广告内容应简洁明了，易于理解。
- 商品授权： 仅宣传广告商拥有或被授权销售的商品。
重要提示： 请务必仔细阅读《亚马逊广告指导方针和批准政策》，了解详细的审核标准。

了解常见被拒原因，可以帮助您在投放前进行自我检查，提高过审率。

查看审核通知：
- 审核结果在广告控制台中查看：点击【广告活动管理】-【状态】。
审核状态定义：
- 已发布：广告已通过审核并展示。
- 未发布：广告未通过审核。
- 审核中：广告正在审核中。
常见被拒原因：
- 语法错误和语言问题： 文案中出现语法错误或不自然的日语表达，将导致审核被拒。
- ASIN问题： 广告中包含无效ASIN、无法正确显示商品详情页面等情况，会影响用户体验。
- 语言错误： 广告必须使用日语，对于视频广告，语音需要是日语，若为其他语言需配日语字幕。视频中的重要文本（商品信息等）必须是日语。
- 促销违规： 违反亚马逊的促销规定，如优惠信息不明确，促销时间不符等。
- 虚假宣传和不实陈述： 广告中出现不实陈述、夸大宣传、承诺不切实际的效果等。
- 图片违规： 自定义图片中出现文本、品牌logo，或商品集图片使用了品牌logo等。
- 图片显示不全： 图片中文字或重要元素显示不完整。
- 黑边问题： 视频两侧出现黑边。
- ASIN图片重复： 广告中使用重复的ASIN图片。

了解如何修改广告素材，可以及时优化广告内容，提升投放效果。

品牌推广广告和展示型推广广告的修改：
- 步骤1： 进入广告活动管理页面，点击目标广告活动。
- 步骤2： 点击左侧菜单栏的"广告素材"，进入编辑画面。
- 步骤3： 点击“编辑创意素材”，按照与创建新广告活动时相同的步骤进行调整。
品牌旗舰店的修改：
- 步骤1： 在左侧菜单栏中，选择“品牌内容”下的“品牌旗舰店”。
- 步骤2： 选择要编辑的品牌旗舰店，点击“编辑品牌店铺”。
- 步骤3： 在品牌旗舰店编辑画面中，按照与创建时相同的方式进行编辑。编辑后，点击“提交发布”再次提交审核。