微软首席执行官萨提亚·纳德拉（Satya Nadella）曾在两年前表示，希望通过人工智能（AI）改造必应（Bing），以此来“让谷歌跳舞”，其目标直指从谷歌手中夺取至关重要的搜索市场份额。目前，种种迹象表明，微软已成功地从谷歌手中抢占了一部分市场，无论是在美国还是在全球范围内。

微软在本周早些时候发布的财报显示，其搜索和新闻广告收入增长了16亿美元，同比增长13%。如果排除流量获取成本，收入增长率则高达20%，这主要归功于“搜索量增加以及每次搜索带来的收入增加”。

搜索量的持续增长已经持续了一年多。微软搜索部门负责人Jordi Ribas本周在社交平台X上透露，这一增长也对整体桌面搜索市场份额产生了影响。根据Comscore的数据，必应目前在美国搜索市场中占据29%的份额，而谷歌则占据约60%的份额。自2023年2月必应聊天（Bing Chat）推出以来，必应的市场份额增长了2.1个百分点。

StatCounter的数据显示，必应在全球搜索市场中的份额已增至11.6%，较两年前增长了3.4个百分点。与此同时，Comscore和StatCounter的报告均显示，谷歌的搜索份额有所下降。谷歌在全球范围内损失了6.1个百分点，在美国则损失了1.2个百分点。

这些市场份额的变动看似微小，但对于市值已达4万亿美元的微软而言，可能意味着数十亿美元的收入机会。正如微软财务副总裁Philippe Ockenden在两年前必应聊天发布时所说：“在搜索广告市场中，每获得1个百分点的份额，就意味着我们广告业务增加20亿美元的收入机会。”

然而，如果将桌面、移动和平板设备等所有平台纳入考量，必应从谷歌手中夺取的市场份额则相对较少。StatCounter的数据显示，必应在所有平台上的全球市场份额仅为4%，而谷歌则占据近90%的份额。这可能意味着，微软为说服用户在Windows系统上继续使用必应和Edge浏览器所采取的策略，对搜索引擎份额的影响大于其在移动领域的努力。

虽然微软的搜索和广告业务与谷歌相比仍然规模较小，但它确实促使谷歌采取了行动，推出了新的人工智能概览和专门的人工智能搜索模式。正如微软此前计划的那样，必应一直在稳步增长，并从谷歌和其他竞争对手那里夺取市场份额。"这已经是必应和Edge连续第四年获得市场份额，"Ribas表示，"我们的增长还得益于为包括ChatGPT和Meta AI在内的第三方领先聊天机器人提供网络基础。"

新媒网跨境了解到，微软目前已将其大部分人工智能精力重新集中在Copilot上，而不是必应搜索。尽管必应搜索引擎在推出人工智能驱动的必应聊天功能后几周内迅速达到1亿活跃用户。微软在必应聊天发布几个月后将其更名为Copilot，旨在更好地与ChatGPT和其他独立的人工智能聊天机器人竞争。

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