作为新媒体从业者，搭建独立站是拓展业务、提升品牌影响力的重要一环。 然而，在WordPress建站的道路上，新手往往会遭遇各种各样的“坑”。 本文将结合自身经验，以科技、客观、实用的视角，为国内跨境电商从业者提供一份WordPress建站避坑指南，助您少走弯路，快速搭建属于自己的独立站。

全球超过40%的网站都基于WordPress搭建，这足以证明其强大的生命力。 但面对琳琅满目的教程和插件，很多跨境电商从业者常常无从下手。 本文旨在分享WordPress建站的经验教训，希望能帮助大家规避常见的错误，提高建站效率。

在开始建站之前，务必思考以下几个关键问题：

• 目标市场： 网站主要面向国内用户还是海外用户？
• 站点规模： 网站是单站点还是多站点？
• 域名结构： 多站点采用子域名还是子目录结构？
• 功能需求： 是否需要搭建电商商店系统？
• 主题选择： 是否已有明确的WordPress主题选择？

为了方便理解，文章末尾附有流程图。

一、建站必备硬件：域名、服务器和插件

搭建一个成功的独立站，首先需要准备三样东西：域名、服务器和WordPress插件。

其中，域名是网站的门牌号，需要注册购买；服务器是网站的“地基”，用于存放网站文件和数据。 服务器的选择有VPS服务器和WordPress托管服务器两种。

• VPS服务器： 适合技术能力较强、喜欢折腾的朋友，可以自由定制，灵活度高。
• WordPress托管服务器： 针对WordPress进行了优化，提供一键安装、免费SSL证书、CDN加速、自动备份等功能。 对于新手来说，WordPress托管服务器无疑是更明智的选择。

对于跨境电商新手来说，专业的WordPress托管服务商能大大降低技术门槛，提高效率。 将精力投入到核心业务，适当的经济投入可以带来事半功倍的效果。

二、国内还是国外建站？ 跨境电商的权衡

选择国内还是国外服务器，主要取决于目标客户群体。

• 面向海外用户： 从访问速度和合规性角度考虑，建议选择境外服务器，无需进行ICP备案。
• 面向国内用户： 必须选择国内服务器，并进行ICP备案。

国内服务器虽然能提供更快的访问速度，但备案流程相对复杂，且对WordPress的优化不如国外。 很多跨境电商从业者选择在国外搭建独立站，就是为了简化流程，节省时间。

三、WordPress单站点 vs. 多站点：为未来做好准备

强烈建议在建站之初就开启WordPress的多站点功能，并选择子域名结构（例如：sub.example.com），而非子目录结构（例如：example.com/sub/）。 这是因为：

• SEO友好性： 子域名结构更有利于搜索引擎收录，有助于提升网站排名。
• 站点迁移影响： 从单站点改为多站点，网址结构会发生改变，需要重新定向，短期内可能会影响流量。
• 资源共享： 多站点可以共用主题和插件，方便统一管理和维护。

多站点不仅可以用于内容分类，还可以方便地搭建多语言网站。 如果对翻译质量要求不高，可以使用WordPress自带的TranslatePress插件，无需额外搭建多个网站。

四、WooCommerce商店系统：按需安装

在建站之初，如果你不确定是否需要搭建电商商店系统，那么可以先不安装。 WordPress网站就像乐高积木，需要什么功能，就安装相应的插件。 后期需要电商功能时，直接安装WooCommerce插件即可。

比如，最初选择WordPress+WooCommerce的组合，但WooCommerce插件从未被使用，这不仅会占用后台菜单，还会影响操作体验。

五、Wordpress安装引导：不要跳过

WordPress的安装引导对新手非常友好，建议按照流程逐步操作，切勿跳过。 某些主题在引导安装和后台安装时，可能存在细微差异，从而影响网站的视觉效果。

比如，安装Frontstore主题时，如果在引导安装环节安装，主菜单和轮播图之间没有横线隔开；而在后台搜索安装，主菜单下面就多了一条横线，非常割裂，无法删除。

所以，不熟悉Wordpress模版，可以先随便安装一下看看效果，觉得不错再重走流程。

六、独立站广告变现：国内外策略

对于希望通过广告创收的独立站来说，广告联盟是重要的变现方式。 国内最大的广告联盟是百度，国外则是Google Adsense。 此外，还有许多其他的广告联盟可供选择。

• 国内市场： 需要进行网站备案。
• 国外市场： 需要注重内容原创性，以通过Google Adsense的资格审核。

除了广告，还有很多其他的变现方式，如联盟营销、会员制、销售产品等。

七、Google Adsense在中国：挑战与机遇并存

在中国大陆地区开通Google Adsense，面临诸多挑战：

• 技术难题： 需要学习WordPress文件管理、代码植入等技术，对零基础的用户来说，有一定的学习曲线。
• 审核难关： Google Adsense有资格审核和账户审核两道关卡。 资格审核要求网站符合各项参数设置，内容质量和数量达标；账户审核则需要提供正确的个人信息、境外收款账户信息和税务信息。 此外，还需要耐心等待邮寄的PIN码。

另外，选择Adsense账户的国家也有讲究。 不同国家的扣税比例是不一样的。

八、WordPress实用技巧分享

由于WordPress拥有庞大的用户群体，各种教程和插件非常丰富。 很多时候，我们只是没有意识到可以使用插件或代码来解决问题。

1、WordPress多站点功能的正确开启

最初使用SiteGuard搭建Wordpress时，发现一个子域名装一次Wordpress，浪费时间和空间。后来才知道Wordpress有多站点功能。 经过摸索，发现SiteGuard是支持Wordpress多站点的。

2、文章目录插件：提升用户体验

很多博客都有固定和浮动的目录功能，提高用户体验。 最终通过两个免费插件实现：

• LuckyWP Table of Contents： 根据文章结构生成目录。
• Fixed Widget and Sticky Elements for WordPress： 将插件固定在特定位置，比如侧边栏。

温馨提示： 在固定插件时，WordPress小工具中有两个“目录”选项。 第一个可以固定，第二个无法固定。