昨晚刷到亚马逊的公告时，我手里的咖啡差点洒了。那个被无数卖家当作救命稻草的免费流量神器——Amazon Posts，居然要在明年6月正式停运。新媒网跨境获悉，官方甚至没提前吹风，公告就静悄悄挂在后台，像颗深水炸弹。

记得去年帮朋友老张操盘店铺时，Posts救过急。他刚注册品牌的小店没预算投广告，我们就靠每天发产品故事图，硬是在母婴类目引流上千访客。现在老张的消息框炸了："免费午餐说没就没？我三分之一的自然流量靠它撑着啊！"

亚马逊的停运理由很官方：展示量下降、页面改版。但明眼人都懂，当官方数据明晃晃写着"发10条帖子能涨4倍粉丝"时，免费流量反而成了付费广告的绊脚石。明年6月16日锁创建入口，7月31日彻底关闭，时间表快得让人心慌。

现在想起Posts的黄金位置还肉疼。商品详情页的沉浸式浏览区，类目顶部的信息流瀑布，品牌专区的故事墙——这些天然流量池，点开就能跳转商品页。更绝的是连用户看了几秒视频，手指滑到第几张图都记录得清清楚楚。

新媒网跨境预测，明年夏天会有大批卖家经历阵痛。尤其那些刚起步的中小品牌，原本靠着精心运营的帖子内容积累粉丝，突然被砍掉核心引流渠道。有位做原创首饰的卖家算过账：Posts带来的转化成本几乎是广告的十分之一。

免费流量的大门关上后，站内广告成了唯一的梯子。但梯子要价不菲。最近和深圳的卖家圈聊天，发现大家焦虑的不是投广告，而是怎么在竞价厮杀里保住利润。有人试过把Posts素材直接移植到Sponsor Brand，点击单价却翻了四倍。

不过总有人能绝处逢生。认识个做宠物用品的团队，早两个月看到流量下滑苗头就开始调整。他们把Posts里的爆款故事重新剪辑，植入到品牌旗舰店的视频墙，配合优惠券做留存。最近还在测试用直播讲解帖子里的用户问答，硬是把自然流量缺口补上三成。

新媒网跨境建议，与其守着倒计时的免费流量，不如深耕内容资产。那些在Posts验证过的产品故事、用户好评、场景图，都是现成的弹药库。转移到直播脚本里，植入到联盟营销素材中，甚至做成邮件营销的钩子，照样能盘活私域。

亚马逊的每次调整都像大浪淘沙。Posts的退场或许是个信号：免费流量的时代正在终结，但会讲故事的人永远有饭吃。当流量入口收窄时，品牌真正的价值才开始浮出水面。

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