各位跨境电商的朋友们，在Google Ads的推广中，你是否已经把每一个细节都做到了极致？标题、描述、落地页链接，这些基础设置固然重要，但想让广告效果更上一层楼，就不得不提到“附加信息”（Assets）。今天，咱们就来聊聊两种实用的附加信息类型：附加宣传信息（Callouts）和结构化摘要（Structured Snippets），让你的广告更醒目、更有效。

在深入了解附加宣传信息和结构化摘要之前，咱们先来明确一个概念。在Google Ads里，"附加信息"就像是给你的广告加buff，是你可以添加到广告中的一些额外信息。它们能让你的广告内容更丰富，篇幅更长，从而吸引更多潜在客户的目光，提高点击率。

Google Ads提供了十几种附加信息供大家选择。通常情况下，你可以在账户、广告系列或广告组这三个层级设置它们，具体取决于你希望信息的针对性有多强。

什么是附加宣传信息(Callouts)？

附加宣传信息，简单来说，就是用简短精炼的语句，突出你的产品或服务的卖点和优势。它有点像标题，但又有所不同。标题是蓝色的可点击链接，位于广告顶部，而附加宣传信息则以黑色文本的形式，展示在广告描述之后。

每个附加宣传信息最多可以包含25个字符（如果是中文或日文等双字节语言，则为12个字符）。Google可能会同时展示最多10条附加宣传信息。

实战中，附加宣传信息可以用来补充标题和描述中没有提及的关键信息，或者强调你最想突出的亮点。比如，“全国包邮”、“24小时客服在线”、“源头工厂直供”等等。

什么是结构化摘要(Structured Snippets)？

结构化摘要，顾名思义，就是以结构化的方式，将你的产品或服务进行分类展示。它更像是一段描述，同样以黑色文本的形式，出现在广告描述之后。

要创建结构化摘要，首先需要从Google预设的标题列表中选择一个。目前，英文的标题选项包括：

• Amenities（设施）
• Brands（品牌）
• Courses（课程）
• Degree programs（学位项目）
• Destinations（目的地）
• Featured hotels（精选酒店）
• Insurance coverage（保险范围）
• Models（型号）
• Service catalog（服务目录）
• Shows（节目）
• Styles（风格）
• Types（类型）

如果不知道该选哪个，新媒网跨境认为“Types（类型）”是最通用的，几乎适用于所有行业。

举个例子：

• 一家鞋店可以使用“Types”，列出“运动鞋、靴子、凉鞋、高跟鞋”。
• 一家水管维修服务公司可以使用“Types”，列出“疏通排水管、维修漏水、热水器安装”。

选好标题后，就可以添加3到10个项目了。每个项目最多可以包含25个字符。

如何评估附加宣传信息和结构化摘要的效果？

添加附加信息的目的是为了提高广告的点击率。你可以通过查看各项附加信息的表现数据，来评估它们的效果。具体操作是：进入Google Ads后台的“附加信息” -> “附加信息”，然后查看每个附加信息的指标。

请记住，附加宣传信息和结构化摘要并非每次都会展示，而且它们本身是不可点击的。它们的作用是增加广告的篇幅，提供更多信息。

报告会显示你的广告在展示这些附加信息时获得的曝光次数、点击次数等。一般来说，你会发现使用了这些附加信息的广告，点击率会高于广告组或广告系列的平均水平。

如果想更详细地了解广告各个部分的点击情况，可以将附加信息报告按“点击类型”进行细分。这对于评估可点击的附加信息（如附加链接、促销信息或价格信息）的效果尤其有用。

关于附加宣传信息和结构化摘要，你需要了解的5个关键点

现在你已经了解了这些附加信息是什么，接下来，咱们再深入了解一些关键细节。

1. 层级结构至关重要：如果在广告组层级设置了附加宣传信息或结构化摘要，它们会覆盖在广告系列或账户层级设置的信息。同样，在广告系列层级设置的信息会覆盖账户层级的信息。这意味着你可以根据广告系列和广告组的结构，进行精细化设置。

2. 结构化摘要至少需要三个值：创建结构化摘要时，必须至少包含三个项目。否则，它就不能算是一个列表。

3. 注意动态附加信息：即使你没有手动创建附加宣传信息或结构化摘要，Google也可能通过“动态结构化摘要”和“动态附加宣传信息”自动为你创建。Google会直接从你的网站抓取信息来生成这些内容。要查看你的账户中是否出现了这种情况，请进入“附加信息”标签，查看“来源”列。如果显示“自动创建”，则表示这些是动态附加信息。如果显示“广告客户”，则表示是你自己创建的。要关闭动态附加信息，需要进入“账户层级自动附加信息设置”。

4. 仅限搜索网络：附加宣传信息和结构化摘要仅适用于Google搜索网络。

5. 没有保证：即使你向Google Ads添加了附加宣传信息和/或结构化摘要，也并不意味着它们总会与你的广告一起展示。Google会根据多种因素（包括广告评级、相关性和可用空间）来决定展示哪些附加信息。你的自适应搜索广告中的标题和描述仍然是最重要的元素。

那么，你是否应该在Google Ads中使用附加宣传信息和结构化摘要？

我的建议是：强烈建议你将附加宣传信息和结构化摘要添加到你的Google搜索广告系列中。为什么？因为这样做几乎没有任何坏处！你的广告越大、信息越丰富，就越有可能获得点击。这将产生积极的连锁反应：更高的点击率、更好的质量得分、更低的每次点击费用，以及更高效的广告效果。

新媒网跨境获悉，由于Google Ads的政策和算法会不断更新，建议大家在使用这些附加信息时，要密切关注官方的最新动态，并根据实际情况进行调整。

风险前瞻与时效提醒：

• 合规性：务必确保附加信息的内容符合Google Ads的广告政策，避免出现违规情况。
• 时效性：定期检查和更新附加信息，确保信息的准确性和时效性。特别是促销信息、价格信息等，要及时进行调整。本教程基于2025年信息，请注意未来可能存在的变化。

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